En la época en la que nos encontramos, justo antes de unas elecciones, nos llega información por todos los frentes, opiniones de uno y otro lado y no todas ellas igual de afortunadas. En cuanto alguien saca los pies del tiesto se le hace el vacío y corren a desmarcarse diciendo que sólo responden por sus propias declaraciones y, en ningún caso, se hacen responsables de las vertidas por otros colegas o adversarios.
¿Y por qué te cuento esto? Porque probablemente sin saberlo te estás haciendo «responsable» del contenido de otros en la web. Si, si, como lo oyes. Déjame contarte cómo funciona el «robot» de Google.

¿Qué busca Google en mi web?

Google usa un «robot rastreador» programado de una cierta manera. Llega a tu página, lee el contenido nuevo, y empieza aplicar complicados cálculos sobre él. Es decir, te puntúa. Obviamente, pasa como en el colegio, cuanto más alta es tu puntuación más arriba estás en el ranking. Google no comparte sus criterios de calificación, nadie sabe cómo sobornar al robot pero hay pistas fiables de sus preferencias.
Le gustan los títulos en los que mencionas el asunto directamente, le gusta que el contenido no sea muy, muy corto, que tenga valor y conste de, al menos, 300 palabras; es ciego para las imágenes, no existen para él y es muy importante ayudarle a reconocerlas. Si no sabes cómo hacerlo puedes leer «Anatomía de un post perfecto» en el que te lo cuento.
Y hay algo más que solemos pasar por alto, los enlaces que introducimos a otras páginas (es decir fuera de nuestra propia web) también cuentan. Para seguir con nuestros puntos y el ranking tienes que entender que si yo, por ejemplo, introduzco un enlace a «El Corte Inglés», Google le suma un punto a la web de «El Corte Inglés». Vamos, que les ayudo a posicionarse bien. Si además introduzco un enlace a la web de mi amiga María, mi amiga se lleva otro punto extra. Vamos regalando puntos a aquellas webs que nos gustan. Por eso, también, es tan importante que tu contenido sea enlazado desde webs externas, son puntos que sumas sin esfuerzo.

No es oro todo lo que reluce

Pero los problemas llegan cuando enlazas contenido al que no quieres que Google le sume puntos. Si mañana descubren que hay una web que está infectando ordenadores y te lo cuento y te pongo un enlace para que lo veas, no me gustaría de ninguna manera que Google le sumara un punto a los hackers. Además un punto mío más un punto de los miles de enlaces que recibirían quiere decir que les situaríamos de los primeros en el ranking.
Otra situación similar sería cuando pones un enlace de afiliado en tu web. Es un enlace a un producto del que vas a recibir una comisión y, por lo tanto, Google no debería puntuarlo. Lo mismo si es un post con contenido esponsorizado y has recibido algún tipo de regalo por escribirlo. No sería ético.
En resumen, debemos evitar que Google puntúe cuando recibimos algún tipo de compensación por el enlace o cuando no confiamos en el contenido del sitio de destino.

¿Cómo consigo evitar que Google sume puntos a mis enlaces?

Es sencillo. En WordPress para añadir un enlace tienes que seleccionar el texto que desees, pinchar en el icono de enlace que está en la barra superior y añadir la web de destino. Tampoco olvides marcar la casilla para hacer que los enlaces se abran en una nueva ventana. Mira:

Una vez hecho esto simplemente tenemos que ver el código creado en el enlace y añadir lo siguiente «rel=nofollow» Desde ese momento Google no rastreará esa web y, por supuesto, no le sumará ningún punto. Así se hace: